.jpg)
包装的“形”，是对“物”的尊重
别让“椟”抢了“珠”的戏
很多人总拿“买椟还珠”的典故说包装要克制，但其实反过来想，那时候的“椟”如果是真的匠心之作，何必怕被人看重？做包装的核心，从来不是抢了“珠”的风头，而是让“珠”的价值被看见，还能延伸出更多温度。就像寒露刚过的江南，风里裹着桂花的甜香，本地的老手艺竹编正晒着秋阳，**龙冠广告**在参与一款地方物产的包装设计时，就没走网红款的花哨路子，而是把竹编的肌理和桂花的叶脉线融在盒身，摸上去是竹条的粗糙感，印上去是桂花的细碎纹，连盒盖的开合处都做了寒露的露水弧度，这份巧思，让包装和物产相得益彰，也让老手艺有了新的载体。
在地的“味”，是包装的灵魂注脚
像庖丁解牛一样，顺着性子来
包装不是凭空造的，要像庖丁解牛一样，顺着物的性子，顺着地方的性子来。比如江南的秋，寒露之后的柑橘带着初霜的清冽，本地的泥金纸手艺，是老祖宗传下来的色彩密码，**龙冠广告**在做这款柑橘包装时，没有用满版的亮色，而是用泥金纸做盒的内衬，外面用米白的棉纸，印上浅淡的橘纹，只有盒身的封条用了暖金，既不抢柑橘本身的果香，又带着江南秋的温润。很多时候，好的包装是返璞归真的，它不说自己多厉害，只是把你熟悉的、温暖的东西，轻轻递到你手里，让你一打开，就想起老家的秋，想起寒露那天晒桂花的外婆家。