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一、别让VI成了“批量复制的面具”现在不少品牌做VI，就像邯郸学步，硬套网上的标准化系统，把品牌内核磨得千篇一律。其实VI的核心从来不是那套僵化的规范，而是品牌的“视觉基因”——比如一家做本地鲜食的品牌，VI的色彩不该是随便选的流行色，而该

VI不是标准化套娃，是品牌的基因编码很多人做VI，总爱套网上的“爆款模板”，像郑人买履般死守教条，把VI做成了千篇一律的“标准化补丁”，完全忽略了品牌的在地属性。其实VI的核心是给品牌做“视觉身份证”，要和它生长的土壤对话，而非脱离实际的空

拧巴的开头——把VI当救命稻草的日子第一次接VI的慌 刚入行那阵，攥着VI设计的笔，觉得这是自己能站起来的唯一救命稻草。第一次接的小单，是本地老巷里的一家小机构，改了七版，夜里蹲在出租屋的阳台——楼下飘着糖炒栗子的香，我对着AI揉出的初稿，

一、攥着鼠标的日子，全是改了又改的VI文件 入行快五年，没接过什么动辄百万的大项目，手里攥的全是本地客户的VI：从社区店的门头到小工作室的整套视觉，没出过什么亮眼的成绩，却攒了一肚子改到麻木的记忆。第一次独立做VI时，为了辅助图形的对称性，

一开始以为VI是“画logo”，后来才懂是“贴皮肤”刚入行时领导给的第一个VI小项目，是本地一个民生类的小品牌，我当时满脑子都是“要做高端、要出圈”，把logo改了八版，连标准色都选了时下流行的莫兰迪。结果客户要的不是“高级”，是“一看就像